Die Generation Alpha ist stark von digitalen Medien geprägt, doch zeigt sich ein wachsendes Interesse an sportlicher Aktivität und Gesundheit. Dieser Vortrag beleuchtet, warum Fitness und Bewegung für Kinder und Jugendliche dieser Generation besonders wichtig sind und was sie zu körperlicher Aktivität motiviert. Basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen werden Empfehlungen für altersgerechte Kraft- und Ausdauerprogramme vorgestellt, um die Fitnessbranche auf die Bedürfnisse der jungen Zielgruppe vorzubereiten.